La question dans l’enquête de la FTC est de savoir si l’accord aiderait IQVIA, une société de données et d’analyse pharmaceutiques de 35 milliards de dollars, à verrouiller l’essentiel du marché de la publicité numérique des produits pharmaceutiques destinés aux médecins et aux patients, nuisant ainsi à ses rivaux et augmentant potentiellement les coûts pour les fabricants de médicaments. , ont déclaré trois des personnes, qui ont obtenu l’anonymat pour discuter d’une enquête confidentielle. IQVIA est déjà le plus grand acteur des données et de l’analyse de la santé.
La FTC approche de la fin de son enquête, et les avocats du personnel examinant l’accord penchent pour intenter une action en justice pour le bloquer, selon deux des personnes. Aucune décision finale n’a été prise et l’agence pourrait finalement choisir de ne pas porter plainte.
« Il existe de nombreuses entreprises – des très grandes entreprises bien connues (par exemple, Google, Microsoft / Xandr, WebMD) aux plus petits entrants récents – fournissant des technologies, des données et des services pour soutenir la publicité numérique des entreprises des sciences de la vie aux médecins et aux patients, », a déclaré le porte-parole d’IQVIA, Trent Brown. « IQVIA n’a commencé à fournir certains de ces services qu’au cours des dernières années, et l’activité DeepIntent comblera une lacune dans les offres d’IQVIA en ajoutant une plate-forme côté demande. »
Brown a déclaré que la société continuerait à travailler avec la FTC pour conclure l’accord.
Un porte-parole de DeepIntent n’a pas répondu à une demande de commentaire. Un porte-parole de la FTC a refusé de commenter.
IQVIA est le principal fournisseur de données de vente et de référence pharmaceutiques, et vend également des logiciels pour analyser ces informations. Les sociétés pharmaceutiques utilisent la mine d’informations d’IQVIA – qui comprend plus de 800 millions de dossiers de patients anonymisés et des pétaoctets de données sur les ventes, les promotions et les prescriptions – pour évaluer la demande probable des médicaments qu’elles développent et rémunérer avec précision leurs forces de vente. Les compagnies de médicaments génériques, par exemple, peuvent utiliser les données pour déterminer s’il est financièrement faisable d’introduire un concurrent à un médicament de marque.
DeepIntent est une société privée de technologie publicitaire qui travaille avec des sociétés pharmaceutiques pour commercialiser des médicaments auprès des médecins et des patients. Il aide également les entreprises clientes à mesurer et à améliorer le succès de ces campagnes publicitaires.
IQVIA a pris plusieurs mesures en 2022 pour créer une entreprise de publicité, y compris l’achat séparé de Lasso Marketing, une autre société de technologie publicitaire dans le domaine de la santé.
La FTC enquête…
