7.
Lire entre les lignes
Oattention aux messages ironiques. « Ce n’est peut-être pas tout à fait le message que vous souhaitez transmettre », déclare John Street, professeur de politique à l’Université d’East Anglia en Angleterre. Exemple : « Don’t Worry, Be Happy », utilisé comme chanson de campagne de George HW Bush, comporte les lignes, ‘Le propriétaire dit que votre loyer est en retard/Il devra peut-être intenter une action en justice/Ne vous inquiétez pas, soyez heureux.’ Compte tenu de la richesse de la famille Bush, « c’est assez déconnecté et sourd de dire aux gens qui ne peuvent pas payer le loyer de ne pas s’en soucier », dit Millen. (Le chanteur Bobby McFerrin a protesté contre l’utilisation de la chanson par Bush et a cessé de l’interpréter pour enfoncer le clou.)
Épargnez-vous le drame et écoutez une chanson tout au long. (Et vous voudrez peut-être consulter un annotateur de paroles, comme Genius.) À première vue, « AMERICA HAS A PROBLEM » de Beyoncé ressemble à un morceau politique – parfait pour un candidat se proposant comme solution – mais l’artiste la compare en fait fabuleuse à la dépendance de la cocaïne. (Les fans ont accusé Beyoncé de les troller avec un faux titre politique.)
8.
Adapter la musique au contexte
tuutilisez de la musique de fête pour les moments de fête et utilisez de la musique sérieuse pour accompagner des messages sérieux, conseille Siegel. Lors des rassemblements, les candidats doivent chercher à créer une «ambiance» qui «réchauffera les cœurs et les esprits – principalement les cœurs – des personnes présentes, de sorte que quoi que vous disiez, ils vous aimeront», dit Street.
Choisir de la musique pour la vidéo est plus difficile : une annonce peut passer de sombre à optimiste alors que la vidéo raconte les humbles débuts d’un candidat avant de passer à ses politiques à impact positif, et « vous avez besoin d’une chanson qui peut voyager sur ce ton », dit Kopilow.
Un bon exemple est une publicité démocrate pour obtenir le vote de 2020 de Remedy PAC d’Eric Swalwell, utilisant « Only The Young » de Taylor Swift comme piste d’accompagnement. Alors que Swift chante, « Ils ne vont pas nous aider/Trop occupés à s’aider eux-mêmes », des images peu flatteuses de l’époque de la présidence Trump – comme Melania Trump arborant son tristement célèbre « Je m’en fous vraiment, tu ? » veste – pièces de théâtre. Puis, alors que le refrain positif – « Seuls les jeunes / peuvent courir » – entre en jeu, des images émouvantes de jeunes manifestant et dansant dans les rues clignotent à l’écran.
9.
Puisez dans les goûts de vos circonscriptions cibles
« JE pense que la chanson ou la liste de lecture idéale pour la campagne doit non seulement représenter de manière authentique l’histoire, les goûts, les valeurs et la vision du candidat, mais elle doit également…
