Installée en Ariège depuis vingt ans, Lucie Souchet lance sa marque de bijoux créés à la main à partir de boîtes ou de conserves. Un joli pied de nez à la société de surconsommation.
Avec lui, une simple canette se transforme en une belle manchette. Ce mercredi 1er mars marque le lancement de la marque de bijoux éco-responsables Lulu Berlue. A sa tête, Lucie Souchet, une mère de famille dynamique et créative installée en pays appaméen il y a une vingtaine d’années. Après avoir travaillé dans la logistique à Bordeaux, cette femme de 44 ans, diplômée de l’école de management de Toulouse, a longtemps évolué comme cadre supérieur au sein de l’Urssaf puis à l’hôpital. Malgré des « collègues formidables », Lucie Souchet est confrontée à « l’absurdité de ce que peut devenir l’administration ». Elle s’ennuie, souffre d’un manque de créativité, avoue qu’elle n’est pas « heureuse ».
La Girondine fonde alors avec un ami une micro-entreprise à travers laquelle ils détournent de nombreux objets pour leur donner une seconde vie. C’est alors qu’elle découvre « l’upcycling », qui signifie littéralement « recycler par le haut ». Puis les confinements la convainquent qu’elle doit se lancer : trouver un « sens » à sa carrière, c’est maintenant ou jamais.
« C’est délicieusement impertinent »
« Dépenses excessives, shopping à tout va : je ne comprends plus ce monde qui ne va plus très bien. Les canettes ont un potentiel fou ! J’aime utiliser leur graphisme pour dépoussiérer et transcender l’objet. Porter des poubelles dans les oreilles est un pied de nez à la société que j’aime ! C’est délicieusement impertinent », sourit-elle depuis son studio installé chez elle à La Tour-du-Crieu.
Les bijoux de Lucie Souchet sont réalisés à partir de supports en argent pur et dorure à l’or fin.
Avec ses pinces et ses presses, Lucie Souchet passe ses journées à détecter ce que des yeux profanes ignoreraient. Les bulles, fleurs ou autres formes géométriques du packaging en aluminium deviennent le support de boucles d’oreilles ou de bracelets que toutes les femmes peuvent porter. La moindre phrase marketing devient un clin d’œil humoristique. Les strass d’apparat sont de la célèbre marque Swarovski et tous les supports de bijoux sont certifiés REACH, la référence européenne anti-allergique. La créatrice n’utilise que de l’argent pur et de la dorure à l’or fin pour sublimer ses produits. Tous ses fournisseurs sont situés en France et en Europe, périmètre auquel il se limitera pour ses livraisons éco-responsables « dans un souci de cohérence ». Et bientôt Lulu Berlue développera des bagues, des colliers ou des boutons de manchette que vous ne trouverez jamais ailleurs qu’au pied des Pyrénées, toujours dans cet esprit « pop art » coloré et décalé.
L’incubateur BGE pour…
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