Les secteurs du luxe et de la santé-beauté dominent le classement des marques françaises les plus valorisées établi par Kantar pour l’année 2023.
Sans surprise, le luxe français continue de s’imposer à l’international. Louis Vuitton, Hermès, Chanel… Les cinq marques françaises les plus puissantes au monde opèrent toutes dans le secteur du luxe et des cosmétiques, selon le palmarès Top 50 BrandZ 2023 publié mercredi par Kantar.
Louis Vuitton conserve largement la tête du classement, qu’il domine depuis 2018, avec une valorisation estimée à plus de 102 millions de dollars. C’est presque le double de Hermès et Chanel, respectivement deuxième et troisième sur la liste avec des valorisations d’environ 57 millions de dollars.
La maison française Louis Vuitton, première marque du groupe LVMH, est aussi la plus dynamique avec une hausse de 72 % depuis 2021.
Outre le luxe, qui domine le trio de tête du classement, le secteur de la santé et de la beauté se porte bien. L’Oréal Paris a atteint la quatrième place, suivi de Lancôme et Garnier en septième position.
Dans le top 10, deux marques échappent à l’hégémonie du secteur du luxe et de la santé-beauté. Orange apparaît en sixième position, seul représentant des télécoms et Carrefour se classe dixième.
Trois entreprises figurent pour la première fois dans ce classement. Là Loterie (FDJ) s’est hissé à la 27e place, suivi de Canal+ dans le 39e, grâce à une expansion internationale réussie, notamment grâce à l’acquisition des droits de retransmission du football. Enfin, signe que le marché de l’occasion reste dynamique, Retour Marché rejoint les charts à la 44e position.
La durabilité, un critère important
La valeur cumulée des 50 marques françaises les plus puissantes a augmenté de 30 % au cours des deux dernières années pour atteindre plus de 424 milliards de dollars, contre 325 milliards de dollars en 2021 lors de la dernière évaluation de Kantar Insights. A titre de comparaison, la valeur cumulée des principales marques allemandes n’a augmenté « que » de 5% sur la même période. Une dynamique qui devrait se poursuivre.
Autre enseignement de cette étude, « la responsabilité (envers l’environnement, la société, les salariés et les fournisseurs) est trois fois plus importante pour la réputation de l’entreprise qu’elle ne l’était il y a 10 ans ». Les marques doivent « utiliser leur force et leurs moyens pour contribuer au monde et à la société, et ne plus se contenter d’objectifs commerciaux à court terme », affirme même Anne-Lise Toursel, Head of Brand Guidance, Media & Creative. , Kantar Insights France.
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