La fin de la collaboration avec le rappeur américain Kanye West après les propos antisémites tenus par ce dernier, devrait se traduire en 2023 par une perte d’exploitation de 700 millions d’euros, a indiqué, ce jeudi 9 février, Adidas.
L’équipementier sportif allemand Adidas a subi une lourde perte en 2022, subissant de plein fouet la fin de sa collaboration avec Kanye West, a indiqué le groupe jeudi 9 février. Le bénéfice net d’Adidas est tombé à 254 millions d’euros, contre 1,49 milliard d’euros. généré en 2021.
L’impact de la rupture se fera encore sentir
La fin de la collaboration avec le rappeur américain Kanye West après les propos antisémites tenus par ce dernier, devrait se traduire en 2023 par une perte d’exploitation de 700 millions d’euros, a précisé Adidas. « Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Nous n’avons pas les résultats que nous aurions dû avoir », a déclaré le nouveau patron d’Adidas, Bjorn Gulden, qui a pris ses fonctions en janvier.
Adidas a mis fin en octobre à sa collaboration avec Kanye West – désormais connu sous le nom de Ye – et à sa très rentable collection « Yeezy » conçue avec West. Pour 2023, Adidas souligne que l’impact de cette perturbation continuera de se faire sentir. Le chiffre d’affaires devrait baisser d’environ 1,2 milliard d’euros et le résultat opérationnel d’environ 500 millions d’euros. Adidas prévoit, en cas de dépréciation totale du stock de baskets Yeezy, une charge supplémentaire de 500 millions d’euros. Le groupe prévoit également des dépenses de 200 millions pour revoir sa stratégie et préparer le rebond en 2024.
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